반응형 Study_공부/경영학10 마케팅분석도구_SWOT분석 이번 포스팅의 내용은 마케팅 분석도구 중 하나인 SWOT 분석 입니다. SWOT 분석은 S= 강점 W= 약점 O= 기회 T= 위협 을 나타내는 분석으로 현재 자사의 상태를 진단하여, 향후 전략의 방향을 세울수 있는 분석도구이기 때문에, 마케팅에서 중요하게 생각되는 도구중 하나입니다.! 출처; research gate 세부적으로 살펴보겠습니다 먼저 강점은 말그대로 자사의 장점, 다른 회사 제품과 비교했을때 뛰어난 점을 이야기합니다. 예를들어, 벤츠 자동차의 경우 편리한 승차감/ 쥬씨의 경우 저렴하게 제공하는 생과일 주스 등이 강점이 될 것입니다. 약점은 자사의 단점입니다. 쥬씨의 경우는 저렴하지만 그만큼 맛이 떨어진다는 단점, 애플 휴대폰은 떨어뜨리면 잘 깨진다는 단점 등이 자사의 약점이 되겠습니다. 기회.. 2018. 6. 22. 마케팅_브랜드명 전략 마케팅의 기본중 기본! 4P중 product에 해당하는 내용인 브랜드명 전략에 대해 알아보기! 1. 이론 브랜드명 전략에는 3가지가 있습니다. 가. 개별브랜드명 전략 (Individual Brand Name Strategy) : 생산된 제품에 각각 다른 브랜드명을 부착시키는 전략 * 복수 브랜드 전략 : 마케터가 같은 제품군 내에서 2개 이상의 브랜드명을 사용하는 전략 나. 동브랜드 전략 (Blanket Family Name Strategy) : 생산된 모든 제품들에 동일한 기업명 또는 브랜드명을 사용하는 전략 다. 혼합브랜드전략 : 복수의 제품계열에서 여러 제품들을 생산하고 있는 경우 개별 브랜드명과 공동브랜드명을 조합하여 사용하는 전략 A. 제품 계열별 공동브랜드 전략 : 각 제품계열에 대해 상이한 .. 2018. 6. 21. 이전 1 2 3 다음 반응형